Jakie SEO dla e-sklepów - czyli kilka złotych zasad pozycjonowania
- Poprzez SEO można bardzo skutecznie wykorzystać wyszukiwarki internetowe do pozyskiwania nowych klientów – mówi Robert Rydz-Mościcki z firmy Performance Media, lidera rynku SEO w Polsce. – Kluczowe jest to, że dzięki takim działaniom docieramy do internautów na każdym etapie procesu zakupowego: zarówno do tych, którzy dopiero definiują swoje potrzeby, jak i do tych, którzy już podjęli decyzję i zdecydowali się na konkretny produkt – dodaje ekspert.
Dzięki dobremu pozycjonowaniu SEO sklep internetowy może pojawiać się w naturalnych wynikach wyszukiwania, które są dla internauty obiektywnym źródłem informacji. - Wyszukiwanie Internauci postrzegają, jako swoje własne badanie, nie zdając sobie często sprawy, iż także w naturalnych wynikach wyszukiwania pojawiają się linki, które są efektem dobrze zaplanowanej strategii marketingowej – podkreśla ekspert z Performance Media.
Podstawą zaistnienia na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwarek jest tzw. „optymalizacja treści” – tj. dostosowanie jej do aktualnych wymogów wyszukiwarki, poprzez zadbanie o wartościowe informacje na stronie. – Treści i opisy zamieszczane na stronie powinny być możliwie wyczerpujące. Jest to kluczowe zarówno dla wyszukiwarek, które indeksują strony na podstawie ich treści, jak i dla klientów, którzy stale poszukują informacji w Internecie, a miejsce gdzie ją znajdą może być jednocześnie miejscem zakupu – dodaje Rydz-Mościcki.
Wyszukiwarki przywiązują bardzo dużą wagę do treści prezentowanych na stronie, ale również dobre opisy produktów w e-sklepach, wspomagają decyzje zakupowe. Ograniczenie się do wrzucania samych zdjęć i tłumaczenie tego tym, że i tak wie, co kupuje jest bardzo zgubnym kierunkiem, bo taki opis często może w ogóle klienta na tę stronę przywieść - w wyszukiwarce link akurat do naszego sklepu może znaleźć się właśnie dzięki dobrej, wartościowej treści opisów.
Następnym krokiem w działaniach SEO powinno być dodanie e-sklepu do wszelkiego rodzaju katalogów (najlepiej moderowanych, czyli z kontrolą zamieszczanych informacji), a także zadbanie o jak największa ilość linków w Internecie prowadzących do sklepu, który chcemy wypozycjonować - Umieszczamy linki na stronach naszych partnerów, tworzymy narzędzia ułatwiające dodawanie linków w różnego rodzaju serwisach społecznościowych – podpowiada ekspert.
- Częstym błędem już przy projektowaniu sklepów internetowych jest stosowanie technologii uniemożliwiających lub utrudniających indeksowanie serwisu przez roboty wyszukiwarek. Budowanie funkcjonalności w oparciu o Java Script lub Flash bez alternatywy w postaci HTML, może sprawić duże problemy robotom wyszukiwarek, a to z kolei będzie skutkować brakiem obecności naszego sklepu w wyszukiwarkach internetowych – ostrzega Robert Rydz-Mościcki.